Unsere Website verwendet das Tracking-Tool „Google Analytics 4 (GA4)“. Dies ist eine Dienstleistung, die von Google Ireland Limited zur Verfügung gestellt wird, einer nach irischem Recht eingetragenen und betriebenen Gesellschaft mit Sitz in Gordon House, Barrow Street, Dublin 4, Irland („Google“). Dieses Tracking-Tool hilft uns, das Internetangebot für Sie interessanter zu gestalten und die Nutzererfahrung zu verbessern. Hierbei werden Daten über die Nutzung unserer Website in pseudonymen Nutzerprofilen gespeichert. Zu diesem Zweck können neben JavaScript und Pixel auch Cookies eingesetzt werden. Weitere Informationen zur Verwendung von Cookies finden Sie unter: https://support.google.com/analytics/answer/11397207?hl=de. Zu den Arten der verarbeiteten personenbezogenen Daten gehören: Online-Kennzeichnungen (einschließlich Cookie-Kennungen), Internet-Protokoll-Adressen und Gerätekennungen, vom Kunden vergebene Kennzeichnungen.
Zudem können Daten von verschiedenen Geräten, Sitzungen und Interaktionen mit einer sogenannten „User ID“ verknüpft werden. Die erzeugten Informationen werden in der Regel zunächst an einen Server von Google innerhalb der EU gesendet.
Im Rahmen der Auswertung nutzt Google auch künstliche Intelligenz zur automatisierten Analyse und Anreicherung der Daten. Dies erfolgt insbesondere für Prognosemesswerte zum künftigen Verhalten der Nutzer anhand strukturierter Ereignisdaten, wie der Kaufwahrscheinlichkeit, der Abwanderungswahrscheinlichkeit sowie dem prognostizierten Umsatz. Die Prognosemesswerte können auch für Prognose-Zielgruppen verwendet werden. Mehr hierzu erfahren Sie unter: https://support.google.com/analytics/answer/9846734.
Zudem schätzt Google Online-Conversions, die nicht direkt erfasst werden können, mithilfe von Modellierungstechniken. Mithilfe von geschätzten Conversions kann Google realistischere Aussagen in Berichten machen, Werbekampagnen optimieren und die automatische Gebotseinstellung verbessern. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter: https://support.google.com/analytics/answer/10710245.
Die Datenauswertungen erfolgen schließlich über Analytics-Statistiken. Dabei werden von Google automatische und benutzerdefinierte Statistiken bereitgestellt. Mehr hierzu finden Sie unter: https://support.google.com/analytics/answer/9443595.
Google sieht standardmäßig eine automatische Anonymisierung der IP-Adressen der Nutzer bereits bei der Erfassung der Nutzerdaten vor. Zudem werden die IP-Adressen durch Google weder protokolliert noch gespeichert. Die Kürzung der IP-Adressen führt jedoch nicht dazu, dass die vollständige Datenverarbeitung anonymisiert erfolgt. So werden beim Einsatz von Google Analytics Nutzungsdaten erhoben, die als personenbezogene Daten zu bewerten sind, wie z.B. Identifizierungsmerkmale der einzelnen Nutzer, die auch eine Verknüpfung beispielsweise mit einem vorhandenen Google-Account erlauben.
In unserem Auftrag wird Google die über Google Analytics erhaltenen Informationen verwenden, um Ihre Nutzung unserer Website auszuwerten, um Reports über die Webseitenaktivitäten zusammenzustellen und um weitere mit der Webseitennutzung und der Internetnutzung verbundene Dienstleistungen gegenüber uns zu erbringen. Die pseudonymisierten Nutzungsprofile werden ohne eine gesondert erteilte Einwilligung nicht mit personenbezogenen Daten über den Träger des Pseudonyms zusammengeführt.
Weitere Informationen zu Google Analytics finden Sie unter:
https://support.google.com/analytics/answer/12017362
Bitte beachten Sie, dass Google auch selbstständig Zugriff auf Ihre über Google Analytics erhobenen Daten hat und diese Daten auch für eigene Zwecke nutzen kann. So kann Google diese Daten mit anderen Daten von Ihnen wie beispielsweise dem Suchverlauf, dem persönlichen Account, den Nutzungsdaten anderer Geräte und allen anderen Daten, die Google zu Ihnen vorliegen, verknüpfen.
Die Rechtsgrundlage für die Verwendung von Google Analytics ist Ihre Einwilligung, basierend auf § 25 Abs. 1 S. 1 TDDDG für die Speicherung und den Zugriff auf Informationen in Endeinrichtungen sowie Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DSGVO für unsere weitere Verarbeitung Ihrer Daten. Ihre entsprechende Einwilligung erteilen Sie über unseren Cookie-Banner. Bitte beachten Sie, dass es sich bei Google um ein Unternehmen aus den USA handelt. Informationen über die Standorte der Rechenzentren von Google können unter www.google.com/about/datacenters/locations/ abgerufen werden. Als geeignete Garantien zur Gewährleistung eines angemessenen Schutzniveaus bei der Datenübermittlung wurden die neuen EU-Standarddatenschutzklauseln vereinbart. Zudem ist Google LLC aktiver Teilnehmer des EU-U.S. Data Privacy Framework, wodurch der sichere Datentransfer personenbezogener Daten in die USA gewährleistet ist. Weitere Informationen finden Sie hier: https://www.dataprivacyframework.gov/s/participant-search/participant-detail?id=a2zt000000001L5AAI&status=Active